Siempre se ha hablado mucho sobre los sentimientos y sensaciones que transmiten los colores, pero ¿y la tipografía? ¿Pueden las fuentes que empleamos al escribir un texto o crear una marca, transmitir emociones?

Como los colores, las tipografías también transmiten emociones y sensaciones, y esto es muy importante tenerlo en cuenta al escoger la fuente con la que haremos el logotipo de nuestra empresa o el contenido, puesto que esta tendrá que transmitir nuestros valores de negocio.

Se dice psicología de la tipografía y tenemos que parar atención cuando tengamos que escoger una fuente que utilizaremos a nuestro negocio, puesto que no será la misma si queremos mostrarnos como un negocio moderno que si lo queremos hacer como uno de tradicional.

Por lo tanto tendremos que conocer cómo se agrupan las diferentes fuentes según la psicología de la tipografía:

Tipografías Serif: estas fuentes provienen de la época en que las letras se cortaban a la piedra, a los extremos se remataban con serif. Dentro de este estilo encontraremos varias fuentes, romanas, egipcias, pero siempre con serif. Este estilo de tipografía aportará una percepción, tradicional, institucional y respetable.

Sans Serif: esta tipografía también se conoce como letra de palo. Las trazadas son totalmente rectas. Se asocian con la tipografía comercial, puesto que van muy bien por la impresión de etiquetados. Esta fuente transmite seguridad, modernidad y neutralidad.

Script o manuscritas: la tipografía script es la que parece que se haya escrito en caligrafía o en cursiva. Se usa por firmas puesto que puede hacer que la legibilidad del texto sea más baja. Esta tipografía aporta elegancia, afecte y creatividad.

Fantasía o decorativas: las fuentes decorativas, son tipografías que se han creado exclusivamente por una finalidad específica. Aportarán personalidad y originalidad.

A partir de esta clasificación nos tendremos que guiar para encontrar la que dé la imagen y aporte los valores que queremos mostrar como negocio.

La mayoría de estas tipografías las encontraremos en páginas web especializadas, se tratan de grandes portales que disponen de un buscador de estilo y en el que podemos encontrar centenares de modelos de diferentes estilos de letras. Para hacer una primera búsqueda y coger una idea del que queremos, podremos usar estos portales, pero si queremos un acabado profesional de acuerdo con la nuestro imagen de empresa, tendremos que dirigirnos a un diseñador gráfico de confianza.